MAPA – EMP – NEGÓCIOS INOVADORES E STARTUPS – 51_2026

 

O processo de inovação é complexo e apresenta variações na forma como ele ocorre em diferentes tipos de empresas e indústrias. Inovações Tecnológicas em Produtos e Processos (TPP) compreendem as implantações de produtos e processos tecnologicamente novos e substanciais melhorias tecnológicas em produtos e processos. Contudo, uma inovação TPP é considerada implantada se tiver sido introduzida no mercado (inovação de produto) ou usada no processo de produção (inovação de processo). Esses tipos de inovações envolvem uma série de atividades científicas, tecnológicas, organizacionais, financeiras e comerciais. As empresas precisam investir em pesquisas, mas também precisam de recursos e de um plano de marketing para difundir suas inovações no mercado. Isso porque, para a empresa ser considerada inovadora, ela precisa ter seus produtos no mercado. Com isso, uma empresa inovadora em TPP é uma empresa que tenha implantado produtos ou processos tecnologicamente novos ou com substancial melhoria tecnológica.

Um produto tecnologicamente novo é um produto cujas características tecnológicas ou usos pretendidos diferem daqueles dos produtos produzidos anteriormente. Tais inovações podem envolver tecnologias radicalmente novas, podem basear-se na combinação de tecnologias existentes em novos usos ou podem ser derivadas do uso de novo conhecimento. Por sua vez, um produto tecnologicamente aprimorado trata-se de um produto existente cujo desempenho tenha sido significativamente aprimorado ou elevado. Um produto simples pode ser aprimorado, em termos de melhor desempenho ou menor custo, por meio de componentes ou materiais de desempenho melhor. A inovação em termos de processo se refere à adoção de métodos de produção novos ou significativamente melhorados, incluindo métodos de entrega dos produtos. Tais métodos podem envolver mudanças no equipamento ou na organização da produção, ou uma combinação dessas mudanças, e podem derivar do uso de novo conhecimento.

 

Fonte: http://www.finep.gov.br/images/a-finep/biblioteca/manual_de_oslo.pdf. Acesso em: 17 mar. 2025.

 

​As inovações de produto e/ou de processos podem ocorrer em empresas existentes ou podem ser objeto de empresas inovadoras, as startups. Além disso, essas inovações podem ocorrer em pequenas empresas ou em grandes empresas. Um exemplo de pequena empresa inovadora é a Pix Force, que foi escolhida pela KPMG (Private Enterprise Global Tech Innovator in Brazil), em 2024, junto de 10 startups para participar de rodadas de negócios internacionais. A empresa atua com mais de 100 projetos de visão computacional em vários segmentos da indústria e tem reconhecimento internacional por sua atuação na inovação e na sustentabilidade.

 

Fontes:

Disponível em: https://pixforce.ai/who-we-are/. Acesso em: 17 mar. 2025.

Disponível em: https://kpmg.com/br/pt/home/insights/2024/04/global-tech-innovator.html. Acesso em: 17 mar. 2025.

 

Ao mesmo tempo, é importante compreender que, na maioria das vezes, as empresas não inovam sozinhas. A inovação, no contexto atual, é mais uma atividade colaborativa, envolvendo diversos atores. Esse processo denomina-se inovação aberta, e a representação dele é na forma de um funil, foi o que descreveu Chesbrough em 2004 e pode ser observado a seguir, na Figura 1:

Figura 1 – Representação da inovação aberta

Fonte: https://www.mariaaugusta.com.br/empresas-digitais/. Acesso em: 17 mar. 2025.

 

É possível observar, na Figura 1, que muitas tecnologias entram no funil, destacando-se tecnologias desenvolvidas pela própria empresa ou por outras empresas. No entanto, o que vai para o mercado, na forma de produtos e/ou processos inovadores, é uma quantidade reduzida. Na Figura 2, podemos ver esse processo em outra perspectiva.

 

Figura 2 – Funil da inovação aberta

Fonte: https://blog.aevo.com.br/inovacao-aberta-2/. Acesso em: 17 mar. 2025.

 

 

​Inovação aberta (ou open innovation) é um termo que se utiliza para descrever um processo de gestão da inovação orientado à colaboração com parceiros externos (empresas, startups, organizações de pesquisa e meio acadêmico) para absorver conhecimento e desenvolver inovação, tanto em produto como em processo.

 

Fontes: 

 

Disponível em: https://www.mariaaugusta.com.br/empresas-digitais/. Acesso em: 17 mar. 2025.

Disponível em: https://blog.aevo.com.br/inovacao-aberta-2/. Acesso em: 17 mar. 2025.

 

Esse processo de inovar não ocorre de forma linear. Para compreender melhor a não linearidade do processo de inovação, acesse o conteúdo da página 28 de seu livro. Observe a Figura 5 na referida página.

Questão 1: com base nessas figuras e nas considerações anteriores, reflita e responda às questões:

  1. A) O que é importante para as empresas inovarem?
  1. B) Cite um exemplo de uma empresa inovadora.

Questão 2: você, como futuro empreendedor inovador, precisa apresentar um produto inovador ou processo inovador. Para isso:

  1. A) Descreva a ideia inicial de seu produto ou processo e explique por que ele é inovador.
  1. B) Cite prováveis parceiros e explique por que eles seriam importantes.
  1. C) Quais estratégias você utilizaria para sua campanha visando criar um mercado para seu novo produto/processo?

 

Faculdade: Unicesumar