MAPA – ESTÉTICA DA COMUNICAÇÃO – 51_2026
Olá, estudante! Vamos fazer o Mapa da disciplina? Comece lendo o texto:
“Influenciadores ou celebridades? Estudo apresenta o papel central de atores digitais nas empresas
No ano passado, os investimentos de publicidade nesses atores que criam, difundem e fazem curadoria de conteúdo nas redes sociais ultrapassaram a marca de 292 milhões de dólares no Brasil, um crescimento de 37% em relação a 2021-1.
Um dos termos mais ouvidos e comentados nos últimos anos é influenciador digital. Afinal, que fenômeno é esse que tomou uma proporção estrondosa nas redes sociais? Foi pensando nisso que os pesquisadores Gabriela Fasanella, Fábio Sandes e Eliane Brito escreveram o artigo “Aliar-se a influenciadores ou a celebridades?” publicado na Revista GV-Executivo. O objetivo é analisar os termos e discutir as diferenças entre as celebridades e os influenciadores digitais, ressaltando os aspectos a serem considerados pelos gestores de marcas que se associam a esses atores digitais.
Nos últimos anos, os influenciadores digitais têm desempenhado papel central nas campanhas publicitárias. No ano passado, os investimentos de publicidade nesses atores que criam, difundem e fazem curadoria de conteúdo nas redes sociais ultrapassaram a marca de 292 milhões de dólares no Brasil, um crescimento de 37% em relação a 2021-1. Afinal, estima-se que, no país, mais de 50% dos usuários sigam pelo menos um influenciador digital.
As empresas têm buscado parcerias com esses protagonistas digitais devido à evolução da jornada do consumidor, que ocorre de maneira coletiva e sem fronteiras nos dias de hoje, uma vez que a dinâmica da jornada social do consumidor passou por alterações. Dentro das várias características que definem o marketing de influência, destaca-se a distinção entre dois tipos de figuras digitais frequentemente tratadas como uma única entidade: influenciadores e celebridades.
Os influenciadores ganham fama à medida que constroem contato com consumidores nas mídias sociais e recebem suporte dos seguidores. No caso das celebridades, a fama antecede a presença nas mídias sociais, o que faz com que rapidamente conquistem audiência no ambiente digital.
O percurso do influenciador digital é marcado pela transformação do consumidor comum em uma personalidade influente que seduz e engaja uma comunidade de seguidores nas mídias digitais. O influenciador expande seu alcance por meio do efeito megafone. Ao ganhar distinção social por meio do efeito megafone, o influenciador digital impõe valores estéticos que determinarão o que é bom gosto na rede.
Já as celebridades são caracterizadas como produtos resultantes da indústria midiática, destinados a satisfazer a demanda do mercado por figuras públicas. Sua identidade é moldada pela mídia tradicional, estabelecida e legitimada pela produção cultural, e amplamente promovida e divulgada pelos meios de comunicação de massa.
Percebe-se, portanto, que há divergências relevantes entre o papel de influência da celebridade e do influenciador digital nas redes sociais. Enquanto o influenciador chega à fama mediante a projeção e o compartilhamento de sua vida privada, com demonstração de gosto pretensamente espontânea, a celebridade chega à distinção social no ambiente digital com uma narrativa conhecida e que atende a interesses que não foram definidos pelo seu público. Assim, a relação entre a celebridade e seu público é mais distante. Este se comporta mais como uma audiência que visualiza a trajetória da celebridade como emblemática, misteriosa e admirável.”
Fonte: https://portal.fgv.br/noticias/influenciadores-ou-celebridades-estudo-apresenta-papel-central-atores-digitais-empresas
O texto acima mostra como os influenciadores digitais são figuras cada vez mais importante nas campanhas de comunicação de marcas que querem se conectar a públicos específicos.
Levando em conta o textos acima e o conteúdo abordado nos materiais de estudo, especialmente nas unidades 4 a 5, imagine que você é o responsável pelo departamento de comunicação de uma destas empresas e precisa sugerir uma ação com um influenciador digital para divulgar um novo produto ou serviço:
- a) Escolha um influenciador do Instagram ou TikTok que tenha mais de 100 mil seguidores e analise sua produção de conteúdo. Descreva quem é essa pessoa, quais assuntos ela aborda, público alvo, periodicidade das postagens, que tipo de postagens faz (fotos, vídeos, se são editados, se não são, etc).
- b) Procure alguma postagem que esta pessoa está promovendo produtos de maneira paga, fazendo publicidades ou campanhas, e descreva que empresas são estas, que produtos são estes, público deste produto, se é uma postagem que segue a mesma linha das postagens orgânicas e se foi uma campanha que respeitou a linguagem natural do influenciador escolhido.
- c) Proponha* uma marca e um produto diferente, de um outro segmento, que você acha que estaria alinhado ao perfil daquele influenciador e sugira como deveria ser esta postagem, em linha com o público-alvo deste influenciador e com a linguagem que ele adota nas suas postagens. Justifique sua escolha com base no conteúdo discutido na disciplina.
* OBS: Você não precisar propor de fato ao criador, apenas descrever na sua resposta da atividade de acordo com a orientação da atividade.
ATENÇÃO, ALUNO:
- Assista ao vídeo de orientações para realização da atividade MAPA, na Sala do Café.
– Realize a sua atividade MAPA no Formulário Padrão que está disponível para download no Material da Disciplina.
– Certifique-se sempre de que está encaminhando o arquivo correto no seu Studeo antes de finalizar, pois não haverá como editar e/ou enviar outro arquivo após a finalização.
– Não esqueça de utilizar as citações e referências de modo correto. Em Material da disciplina há um arquivo com normas para realização de citações e referências.
– Qualquer dúvida entre em contato com a mediação.
Bom trabalho a todas e todos!
Faculdade: Unicesumar
